CATDOLL：王一博の衣装が切り刻まれて販売された！動画サイトはユーザーを騙すために新たな手口を使っている

Pinduoduo スタイルの方法で新規ユーザーを誘致したり、高度なオンデマンド視聴を偽装して復活させたり、王一博の「オリジナル」衣装を切り取って販売したりと、動画サイトは「金儲け」に関して常に新たな視点を与えてくれます。

最近、Youkuの公式Weiboアカウントは、ドラマのファンに大きな特典を与えると発表した。公式推理ゲーム「Ice Rain and Fire: Script Game」が正式にリリースされました。先着 1,000 名のプレイヤーには、陳宇 (演: 王一博) と呉振鋒 (演: 陳暁) のコスチューム コンポーネントを入手する機会が与えられます。

いわゆる衣装コンポーネントは俳優の衣装のパーツであり、それぞれに固有のコードがあります。そのうち、劇中で王一博が着用していたデニムジャケットは約100枚に、Tシャツは約30枚に分かれていた。 「氷雨と炎」の公式脚本ゲームでは、「衣服は洗濯されることなく、解体のためにクルーから直接工場に運ばれた」と特に強調されていた。また、将来的にはファンが団結して街中の衣服を復元してくれることを期待している。

制作スタッフが衣装を販売するのは珍しいことではない。以前、優酷網のヒットドラマ「名言」の主人公、温克星の衣装が22万元以上で落札されたことがある。オークションの収益は慈善団体に寄付され、関係者全員が満足した。しかし、俳優たちの衣装が切り裂かれて販売されるのは今回が初めてだ。ファンたちもこれに不満を抱いており、Youkuは「ドラマを真剣に宣伝せず、金儲けばかりしている」「行儀が悪い」と不満を漏らした。記事執筆時点では、Youkuの公式WeiboアカウントはWeiboの投稿を削除している。

実際のところ、「醜い食習慣」で批判されているのはYoukuだけではない。テンセント・ビデオはまた、ヒットドラマ「紅楼夢」の最終回の試写会を「先進的なオンデマンド」サービスの復活と偽装して開催したことで厳しい批判を受けた。利用者から見れば、動画サイトの会員料金は既に次々と値上げされているのに、なぜいまだに「ネギ切り」のためにあれこれ言い訳をしなければならないのか。

動画サイトはさまざまなトリックを使って「ネギを切る」

現在、「iQIYI、Youku、Tencent Video」などの動画プラットフォームのユーザーは、主に無料ユーザー、会員ユーザー、単発動画有料ユーザーに分かれています。そのうち、単品決済は主にオンライン映画を対象としており、会員は権利や利益の違いに応じてVIPとSVIPに分かれています。動画サイトの「詐欺」の主なターゲットは会員ユーザーです。

VIP獲得の秘訣には、オンデマンド視聴の高速化、「Pinduoduoスタイル」の新規ユーザー獲得、ヒットドラマの独占未公開ハイライトの視聴料、ヒットドラマの追加エピソードやイースターエッグコンテンツのロックを解除するための3元、VIPスクリーン投影の二次料金などがあり、これらはすべてメンバーシップに加えて追加料金が必要です。

最も物議を醸している高度なオンデマンド サービスを例に挙げてみましょう。動画サイトが開始した付加価値サービスです。会員料金に加えて追加料金を支払うことで、シリーズのコンテンツを事前にアンロックすることができます。 2019年、テンセントビデオはヒットテレビシリーズ「陳情令」で初めてこのモデルを試しました。当時、テンセントビデオはオンデマンド視聴の先進性により、同シリーズで1億5000万元の収益を得たと報じられた。

データは正式に確認されていないものの、テンセントビデオが確かに先進的なオンデマンドモードの甘さを味わい、その後「Joy of Life」や「Sweeping Dark Storm」などのドラマでサービスを開始したことは否定できない。 iQiyi、Youku、Mango TVなどのプラットフォームもこれに追随し、ドラマからバラエティ番組、アニメへと範囲を拡大しました。 「星の変身」「胸キュンオファー2」「愛のシグナル4」などのドラマはオンデマンド視聴が先行開始された。

これにより、ますます多くのユーザーの間で不満が生じ、「会員の既存の権利を侵害している疑いがある」「海賊行為を助長している」などの論争が続いています。 2021年8月、上海市消費者委員会は、「掃暗暴風」の先行オンデマンド番組が消費者の選択権を無視したセット販売の疑いがあると指摘した。中国消費者協会は9月、すべての動画プラットフォームに対し、自己点検と是正を実施し、トリックの使用を減らすよう求めた。 10月には、テンセントビデオ、iQiyi、Youkuなどが、高度なオンデマンドTVシリーズサービスの中止を発表した。

しかし、わずか8か月後、オンデマンド先行視聴は「最終回プレビューセレモニー」という形で復活した。このモードは、テンセントビデオの「光華夢」や「星空：海に昇る月」、Youkuの「香玻如无码」、「氷雨火」などの人気テレビシリーズで導入されています。さまざまな会員特典が付いているため、最終回のプレビューはオンデマンドで事前に視聴するよりも費用対効果が高いように思われるが、本質的には会員料金に加えて料金を支払う必要があり、ビデオプラットフォームの「醜い食習慣」に対する不満は残っている。

さらに、今年4月にはYoukuの新ドラマ「私の名前は趙家地」の「拼多多式」新規ユーザー獲得活動も物議を醸した。 VIPユーザーは、会員の先行視聴に加え、ドラマの第23話と第24話を視聴するために5人の友人を招待する必要がある。招待されたサポーターは、イベント期間中に 1 回のみサポートを成功させることができます。

つまり、各エピソードを事前に視聴するには、さまざまな友達を招待して手伝ってもらう必要があります。 「ドラマを見るには、会員が友達を誘って『節約』する必要がある。この会員になる意味はどこにあるの？」多くのユーザーはこれを受け入れることができません。

ユーザーの視点から見ると、昨年から主要動画プラットフォームの会員価格は相次いで値上げされ、一部の会員パッケージは50％も値上がりしている。なぜさまざまな口実で追加料金を請求しなければならないのでしょうか?プラットフォームにはそんなに資金が不足しているのでしょうか?冬の時代を迎えている長時間動画プラットフォームの場合、答えは「イエス」です。ビデオプラットフォームはもはや「宣伝のためにお金を失う」ことを望んでおらず、今では実際のお金を望んでいます。

「ネギ切り」の理由はやはりお金がない

動画サイトが「ネギ切り」戦術を頻繁に使うのは、収益の難しさと関係がある。 iQiyiは今年第1四半期、12年連続の赤字から抜け出して初めて四半期利益を発表し、第2四半期も利益を上げ続けた。現在、Tencent VideoとYoukuにプレッシャーがかかっています。

アリババの最新財務報告によると、2023年度第1四半期のアリババの大型エンターテインメント収益は72億3,100万元で、前年同期比10％減、営業損失は12億1,500万元となった。前年同期の営業損失は10億1000万元だった。財務報告では、アリババの主要エンターテインメント事業の収益減少は、主にアリババ・ピクチャーズ、ヨウクなどのエンターテインメント事業の収益減少によるものだと指摘した。

Tencent Video のパフォーマンスも理想的ではありません。今年第2四半期、テンセントのメディア広告収入は、テンセントビデオとテンセントニュースの広告収入の減少により、25％減少して25億元となった。テンセントビデオの有料会員数は前年比2.4％減の1億2200万人となった。テンセントビデオの有料会員数が前年同期比で減少したのは2四半期連続となる。

現在、動画サイトの主な収入源は広告と会員費です。疫病とマクロ経済環境の影響を受け、広告事業は圧力にさらされており、動画サイトにとって収益を増やすための手段として会員獲得が一般的な選択肢となっている。すでに黒字化しているiQiyiにとっても、今年収益成長を維持したのは会員制ビジネスだけだ。

しかし、動画サイトはストック競争の時代に入り、会員数も頭打ちになっていることは指摘しておくべきだろう。プラットフォームが会員数を増やすのはより困難です。そのため、会員価格を値上げし、既存会員の消費頻度を高めるといった運用が一般的になり、先進的なオンデマンドなどのモデルも登場してきました。

ただし、「ネギを切る」ルーチンを過度に使用すると、ユーザーエクスペリエンスが大幅に低下することは避けられません。ユーザーエクスペリエンスの向上と高い収益のバランスをどのように取るかは、長時間動画プラットフォームが解決しなければならない難しい問題のままです。ユーザーとしては、動画プラットフォームが、より人気のあるコンテンツを生み出し、より少ない決まりきったコンテンツを生み出すことを願っています。