キャットドール：ディズニーは、蔡旭坤を『ライオンキング』の宣伝大使に起用したことで、バイリンガルの苦情を受ける

数えきれないほどの映画ファンの思いを乗せた『ライオンキング』が、ついに昨日（7月12日）公開された。本日12時現在、この映画の興行収入は1億4900万元となっている。

7月10日、ディズニーの新作映画『ライオンキング』がソーシャルメディアで複数のポスターを公開した。その中で、蔡旭坤とシンバが一緒に写ったポスターがネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こした。 『ライオンキング』のファンの中には、ディズニーに直接苦情の手紙を書いた者もいた。

デイリー・エコノミック・ニュースの記者は、輸入大作映画の宣伝やマーケティングが映画ファンから苦情を受けたのは今回が初めてではなく、輸入映画が人気スターや有名スターを宣伝に起用する試みもこれが初めてではないと指摘した。中国映画市場の台頭に伴い、ハリウッドにとって中国市場を満足させるために、地元の人気スターを見つけてマーケティングに協力してもらうことは「日常茶飯事」となっているが、トラフィックスターは必然的に諸刃の剣となっている。では、人気スターを「アシスト」として招く価値はあるのだろうか？

蔡旭坤が『ライオンキング』を推奨、ファンはディズニーにバイリンガルの苦情の手紙を送った

映画公開前から『ライオン・キング』を心待ちにしていたファンは冷静でいられなかった。

7月10日、ディズニーの新作映画『ライオンキング』のポスターがソーシャルメディアに複数公開され、ネットユーザーの間で白熱した議論が巻き起こった。

『ライオンキング』のこの宣伝ポスターでは、蔡旭坤が映画の宣伝大使となっている。彼はポスターの右側に立ち、シンバと並んで立っています。写真の下のトピックは「シンバのように勇敢に成長しよう」と@蔡徐坤です。

記者は、蔡旭坤が早くも7月9日に「シンバのように勇敢に成長する」というテーマで微博を投稿し、「ライオン・キング」を惜しみなく宣伝していることに気づいた。記事掲載時点で、蔡旭坤のWeibo投稿は265,000回転送され、257,000件のコメントがつき、346,000件のいいねを獲得している。

しかし、『ライオンキング』のファンはディズニーのプロモーションを信じていない。

多くの映画ファンは、「交通スター」蔡旭坤と『ライオン・キング』のシンバには何の共通点もないと考えており、この2人を無理やり結びつけるのは極めて恥ずかしい宣伝方法だ。ファンの中には、中国語と英語の両方でディズニーに苦情の手紙を書いた人もいました。

Weiboユーザー@Vocarious2020は、「ディズニー・チャイナの『ライオン・キング』のマーケティング戦略に関する苦情」と題するディズニー宛ての手紙を公開した。ネットユーザーは手紙の中で、「ディズニー・チャイナに蔡旭坤の広告を中止し、他のスターに置き換えるよう要請する」と提案した。しかし、7月11日、ネットユーザーは再び微博に投稿し、「元の投稿は削除された」と述べ、公開書簡の原文を添付した。

一方、蔡旭坤のファンは蔡旭坤を応援するため『ライオンキング』のチケットの半券を投稿した。 「蔡旭坤が勧めるなら、もちろん見に行かなくちゃ」というメッセージがたくさん寄せられ、蔡旭坤のファンの一人は「一気にチケットを6枚買った」とコメントした。

2018年に最も人気のあるトラフィックスターの一人として、蔡旭坤は間違いなく強いファンの支持を得ています。デイリー・エコノミック・ニュースの記者は、現在、蔡旭坤のWeiboのファン数は2551万人だと指摘した。アイマンデータの6月の推薦効果リストによると、蔡旭坤は2019年5月20日から6月20日までの推薦効果リストで第3位にランクされ、プラダ2019秋冬メンズシリーズの推薦効果指数は95.91であった。

しかし、「名声はトラブルをもたらす」。 2018年、蔡旭坤のWeibo投稿が1億回以上転送され、有名人のトラフィックデータの改ざんが注目を集めた。今年6月、蔡旭坤氏のWeiboリポスト1億件創出の舞台裏の原動力であった「星源」アプリが閉鎖された。人民日報も蔡旭坤氏の詐欺行為について論評した。

蔡旭坤が『ライオンキング』の宣伝で論争に巻き込まれたのは今回が初めてではない。以前、蔡旭坤がNBAのイメージ大使になったこともファンの間で騒動を引き起こした。多くのファンやネットユーザーは「蔡旭坤はアイドルであり、気質は女性的だから、NBAの宣伝をする資格はない」と言っている。

中国市場を満足させるために有名人を使ったマーケティングを行う価値はあるでしょうか?

実際、「ライオンキング」だけでなく、多くの輸入大ヒット映画はマーケティングの際に「中国のトラフィック」を優先しています。

記者は、公開情報や猫面専門版などの情報源を通じて、多くの輸入大ヒット映画が宣伝やプロモーションで中国のスターと協力することを選んでいることを発見した。中国のスターを雇ってアニメ映画の吹き替えをさせたり、中国の歌手を雇って中国のプロモーションソングを歌わせたりするといった伝統的な協力モデルに加え、中国のスターには「中国プロモーション大使」や「チーフコンテンツ推奨責任者」といったさまざまな肩書きも与えられている。例えば、2016年に『バットマン vs スーパーマン』が公開されたとき、当時人気だった李易鋒が「中国映画大使」に招かれた。 『ブレードランナー 2049』公開当時、王凱氏は「最高コンテンツ推奨責任者」を務めた。

中国映画市場の台頭に伴い、ハリウッドにとって中国市場を満足させるためのマーケティングに協力してくれる地元の人気スターを見つけるのは「日常茶飯事」となっている。しかし、ファンはよく「XXX は映画に何に参加したのか?」という疑問を投げかけます。 「彼と映画との関係は？」

さまざまな映画マーケティングの専門家は、ハリウッド映画はファン層の間で急速に人気を得るために、中国現地の「トラフィック」の支持と宣伝を求めていると述べている。結局のところ、スターがいなくても、本当のファンは映画館に足を運ぶのです。ディズニーを例にとると、Lighthouse Professional Edition は、「ダンボ」、「アラジン」、「トイ・ストーリー 4」などの映画では女性観客が絶対的な主要観客であることを示しています。そこで、女性観客に非常に人気のある鄭雲龍、陳衛廷、何炯が映画の宣伝に招待された。

しかし、映画ファンとスターファンは根本的に同じグループではないため、ある「サークル」から別の「サークル」に移る過程で矛盾や衝突は避けられないように思われます。

例えば、昨年4月に行われたマーベル10周年記念イベントでは、主催者はチャン・ジエ、ジェーン・チャン、ジョイ・ヨン、アーロン・ヤンなど国内の歌手を招待して公演を行った。しかし、ロバート・ダウニー・Jrらのために一晩中列に並んでいたマーベルファンは、地元のスターが「Cポジション」を獲得するという考えに満足していなかった。不満を持ったファンがマーベル・スタジオの公式Weiboアカウントのコメント欄に殺到し、同社はついに謝罪を余儀なくされた。

記者は、有名人が映画の宣伝をする際に、「現地の環境に適応できない」という問題に直面することがあることに気づきました。今年6月に公開された感傷的な映画『千と千尋の神隠し』も、周冬雨と景伯然の実写版ポスターが発表された後、ファンの間で実写映画撮影についての誤解が広がった。

さらに、ほとんどの場合、映画のマーケティングは興行収入に「おまけをつける」程度には適しているものの、「タイムリーな支援」には適していないようです。 『ブレードランナー 2049』を例に挙げてみましょう。 2017年には、王凱、欧陽娜、易小星、張雪瑩、張静初など多くのスターがこの映画の宣伝に招待された。この映画は最終的に7,600万元の収益しかあげられず、その年の興行収入ランキングで98位に留まった。